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图书简介
营销策划基础：认知营销策划。营销策划推广策划：基本互联网思维下的营销推广策划概念及要求。项目策划：世界主要国家风俗介绍；节日策划的原则及操作要领。产品广告策划：产品广告策划概述；产品广告策划书结构；以五粮液集团产品策划为案例。新品上市活
动策划：以五粮液产品为案例。公共关系主题活动策划：认知公共关系策划；公共关系策划主题活动策划方案撰写。企业品牌策划：认知企业品牌策划；企业品牌策划流程及方案撰写。
目录
项目一 认识营销策划１
一、掌握营销策划基本知识２
步骤一 理解营销策划的含义２
步骤二 遵循营销策划的原则４
步骤三 认识营销策划的类型５
二、掌握营销策划书的撰写６
步骤一 营销策划书撰写前期准备６
步骤二 营销策划书撰写基本原则１２
步骤三 营销策划书撰写流程格式１３
项目二 产品品牌定位策划２４
一、认识产品策划２５
步骤一 了解产品策划的步骤２５
步骤二 产品生命周期策略策划３３
步骤三 产品组合策略策划３７
二、新产品开发策划３９
步骤一 新产品开发流程３９
步骤二 新产品开发战略４２
三、品牌策略策划４４
步骤一 品牌策划认知４５
步骤二 品牌策略策划５１
项目三 价格营销策划６８
一、选定合理价格６９
步骤一 选择定价目标６９
步骤二 确定最高价格７４
步骤三 确定价格底限７７
步骤四 分析竞争态势７７
步骤五 选择定价方法７８
步骤六 确定最终价格８４
二、价格变动策略９２
步骤一 价格上调策略９３
步骤二 价格下调策略９５
步骤三 应对变动策略９６
项目四 渠道营销策划１０６
一、认识渠道营销策划１０７
步骤一 了解渠道营销策划含义１０７
步骤二 了解渠道营销理论演进１０７
步骤三 了解渠道营销发展前景１０８
步骤四 掌握渠道营销相关因素１０９
二、互联网＋渠道营销策划１１０
步骤一 认识全新渠道营销策划１１０
步骤二 渠道营销策划的新思路１１１
步骤三 互联网＋渠道营销案例１１３
三、网络营销渠道策划１１６
步骤一 理解网络营销渠道含义１１７
步骤二 掌握网络营销渠道策划１１９
四、“互联网＋渠道营销策划”新趋势—新零售１２３
步骤一 理解“互联网＋渠道营销策划”下的新零售１２３
步骤二 新零售的特征１２４
步骤三 新零售的发展前景１２５
项目五 促销策划１２９
一、认识促销策划１３０
步骤一 了解促销策划的含义１３０
步骤二 掌握促销策划的程序１３１
二、广告策划策略１３２
步骤一 了解广告策划基本内容１３２
步骤二 掌握广告策划运作过程１３４
三、公关策划策略１４２
步骤一 了解公关策划基本含义１４３
步骤二 掌握公关策划基本策略１４４
四、营业推广策划１４９
步骤一 了解营业推广基本内容１４９
步骤二 掌握营业推广基本策略１５１
五、人员推销策划１53
步骤一 了解人员推销策划步骤１５３
步骤二 掌握人员推销策划策略１５５
项目六 线上营销策划１６４
一、织网络———网店营销策划１６５
步骤一 认识网店平台１６５
步骤二 完善网店规划１６７
步骤三 网店活动策划１７０
二、圈粉丝———微信营销策划１７７
步骤一 了解微信营销１７７
步骤二 微信营销步骤１８１
步骤三 微信营销策略１８３
三、晒热门———事件营销策划１９０
步骤一 认识事件营销１９１
步骤二 事件营销策略１９５
步骤三 事件营销策划１９９
项目七 软文营销策划２０７
步骤一 认识软文营销２０８
步骤二 软文话题策划２１０
步骤三 软文媒体策划２１２
步骤四 软文写作技巧２２０
步骤五 软文发布策略２２６
步骤六 软文效果评估２２８
参考文献２３３
作者简介
陈寰，男，副教授，宜宾职业技术学院经济贸易系党总支书记，教授营销类课程，兼职于创维公司、国美电器等。
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